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页面标题优化_SEO教程

时间:2017-08-01 10:05来源:ZAC 作者:admin

在页面关键位置出现目标关键词是页面优化的基本思路,标题标签是第一个关键位置。页面标题是包含在Title标签中的文字,是页面优化最重要的因素。
标题标签的HTML代码格式如下:
<head>
  <title>SEO</title>
  ...
</head>
用户访问时,页面标题文字显示在浏览器窗口最上方。
在搜索结果页面上,页面标题是结果列表中第一行文字,是用户浏览搜索结果时最先看到的、最醒目的内容。
建议title紧接着写在<head>之后,然后再写其他标签和代码,尤其不要在中间插上一大段JavaScript程序,这样搜索引擎可疑迅速找到标题标签。
页面标题的优化要注意下面几点。
 

5.1.1 独特不重复

即使在同一网站内,主题相同,不同页面具体内容不会相同,页面标题也不能重复,每个页面都需要有自己独特的标题标签。不同页面使用相同的标题是不了解SEO的站长经常犯的,也是很严重的错误之一,就连一些重要的IT任务和大网站也经常会犯这个错误。
最常见的重复标题是忘记写标题标签,使用了编辑软件新建文件的默认标题。在中文页面上经常表现为“未命名文件”,在英文里则显示为“Untitle Document”的文件。
有些虽然写了标题标签,但标题都是一样的。很多企业网站也是如此。
标题是页面优化的第一位因素,是搜索引擎判断页面相关性最重要的提示。不同页面使用重复标题是极大的浪费,用户体验也不好,搜索用户无法从页面标题看出这个页面到底是什么内容。
小网站经常需要人工撰写最合适的标题标签。大型网站页面数量众多,不可能每个页面人工撰写,需要设计一个标题生成的公式或模板,通过程度调用页面上特有的内容生成标题。最常见的是最内页直接调用产品名称或文章标题加上网站名称,分类页面使用分类名称加上网站名称,首页建议人工撰写。
使用重复标题经常使因为疏忽。要检查网站上是否有重复标题很简单,可以使用Google站长工具,搜索外观-HTML建议部分会列出使用了重复标题的页面。
 

5.1.2 准确相关

这一点不言自明。每个页面的标题都应该准确描述页面内容,用户看一眼就能知道将访问的页面大致是讲什么的,搜索引擎也能迅速判断页面的相关性。
很自然,准确描述页面内容,就必然会在标题中包含目标关键词。唯一要注意的是,不要在标题中加上搜索次数高、但与本页面无关的关键词。这种方法10年前还管用,现在早已没有任何效果,还会被认为是作弊。

5.1.3 字数限制

从纯技术角度说title标签可以写任意长度的文字,但搜索结果列表标题部分能显示的字数有一定限制。百度最多显示30个中文字符,Google显示65个英文字符,转成中文大概是32个中文字符。title标签中超过这个字数限制的部分将无法显示,通常在搜索列表标题结尾处以省略号代替。
前面介绍过,用户搜索的关键词会在显示的标题中被加红色高亮。如果搜索词位于title标签后面超出显示字数部分,百度会显示title中后面包含关键词那部分文字,前面加省略号。
百度的官方说法是,百度后台处理标题时会保留65个字符左右,为保险起见,建议标题控制在60个字节以内。实际上为了提高用户体验及突出目标关键词,我通常建议标题标签以15~20个中文字比较合适。
标题标签之所以不宜超过搜索结果列表所能显示的字数限制,主要有三点原因:
(1)搜索结果列表标题不能完整显示时,结尾会被切断,而站长又不容易预见在什么地方被切断。
(2)虽然超过显示字数限制的标题标签并不会引来搜索引擎的惩罚,但超过显示字数的部分搜索引擎会降低权重,甚至如百度所说,只保留前65个字节左右,对排名作用很小或完全没用。
(3)标题越长,在不堆砌的前提下,无关文字必然越多,不利于突出关键词相关性。
 

5.1.4 简练通顺,不要堆砌

堆积关键词也是初学SEO的人很容易犯的错误,为了提高相关性,在标题中不自然地多次出现关键词。比如把标题写成:
女装|女装批发|女装零售|女装批发零售|X X女装网
其实这样的页面只要写成:
女装批发零售|X X女装网
就可以了。
SEO人员不仅要考虑搜索引擎,还要考虑到用户,不能让用户一看标题就感觉这是一个为关键词而关键词的页面,而需要把标题写成一个正常通顺的句子。在这一点上百度百科是最好的教材。
标题干净利索,一句废话都没有,SEO人员都知道现在百度百科、知道、文库、贴吧等在百度本身及Google排名都非常好,简练通顺的标题很可能是重要原因之一。

 

5.1.5 关键词出现在最前面

在可能的情况下,目标关键词应该出现在标题标签的最前面。经验和一些统计都表明,关键词在标题中出现的位置与排名有比较大的相关性,位置越靠前,通常排名就越好。这和用户使用习惯也是相符的,用户通常从左往右浏览。
对网站内页来说,通常是按:
产品名称/文章标题-子分类名称-分类名称-网站名称
的格式生成标签标签。
标题标签可以理解为倒置的面包屑导航,比如页面所在位置的面包屑导航是:
首页>电子产品>数码相机>索尼数码相机
那么页面的标题就写成:
索尼数码相机 - 数码相机 - 电子产品 - XX 电器网
这个页面的目标关键词是索尼数码相机,出现在标题最前面。考虑到字数限制和突出目标关键词,也可以拿掉分类名称,把标题缩减为:
索尼数码相机_XX电器网
(灬无言觉得,文章标题+含关键词和品牌词  幼儿园地板_SJDB塑胶地板网)
 

5.1.6 吸引点击

提高关键词相关度和排名是带来搜索流量的一方面,点击率是搜索流量的另一个决定因素。标题标签能够吸引用户目光,让用户欲罢不能,非要点击点击看个究竟,才能达到最好的SEO效果。比如这样的标题属于中规中矩的:
减肥茶 - 减肥产品 - XX减肥网
如果写成这样点击率就可能有所上升:
减肥茶:无须节食,无须运动,快乐减肥 - xx减肥网
减肥茶10天减轻5.5公斤,真实用户证言-xx减肥网
减肥茶免费样品大赠送-xx减肥网
索然无味的页面标题即使出现在搜索结果前面也可能很少有人惦记,好的标题即使排在后面也可能点击率更高,带来的流量也更大。单纯的排名没有意义,有人点击才有效果。
好的SEO除了要了解基本优化技术,也得研究用户心理、文案写作等。
 

5.1.7 组合两三个关键词

一般来说,一个页面最多针对三四个关键词进行优化,不宜再多。
前面抓图显示的亚马逊书店把“图书”、“手机”、“数码”、“家电”、“化妆品”、等都放在首页title中,如果亚马逊网站这样做真的是想把这么多关键词定位在首页,那么这不是一个好的策略。就像关键词研究部分讨论的,大量关键词需要合理分布到整个网站上,对应分类页面才是优化“图书”、“手机”、“数码”、“家电”、“化妆品”这些词的地方。
普通企业和站长不能看到品牌网站这么做就跟着学。亚马逊这种级别网站流量肯定不能光靠SEO,虽然亚马逊的SEO很强,但他们并不单纯依靠SEO,而且很多东西的安排不是从SEO角度出发的。实际上,目前亚马逊网站首页的标题已经改成:亚马逊-网上购物商城:要网购,就来Z.cn!
要针对四五个或更多关键词优化页面,往往使页面内容不能突出,文案写作上也会顾虑太多,无法自然融入这么多关键词。一个页面如果需要优化很多关键词,往往使关键词研究没有做好,没有正确把关键词分组并分布到各个栏目和内页中。
有的时候,两三个关键词只要并排放在标题标签中即可。比如你可能在做关键词研究时发现“韩版女装”和“韩国女服”这两个词搜索次数都不少(只是假设),而这两个词的意义显然完全一样,在标题中写成这样就可以了:
韩版女装,韩国女服-xx服务网
有的时候三四个关键词还可以组合为更通顺的一个词组。在写这一节时,刚好浏览zaccode.com网站看到一个朋友问,如果页面想优化“SEO技术”、“SEO教程”、“SEO”、“免费SEO”这四个词,该怎么写标题?我的回答是:
免费SEO技术教程
这是一句很通顺的话,而且搜索引擎可以拆分、组合出所有目标关键词。后面的案例部分还有更多实际的例子。
当然,这样组合出的关键词有时不是完整匹配的,比如上面例子中的“SEO教程”就不是完整匹配出现在标题中的。但与用户体验相比,为了刻意完整匹配而用一个不自然的标题是得不偿失的,如这样:
SEO - SEO技术 - SEO教程 - 免费SEO
我建议还是首先考虑用户体验。而且不自然的文字可能被搜索引擎认为有作弊嫌疑。
把多个关键词组合为一句更为通顺的词组成句子,没有适用于所有情况的规则,只能自己发挥创意,不断练习,做久了自然熟能生巧,既能包含主要关键词,又让用户觉得没有优化痕迹。
 

5.1.8 公司或品牌名称

通常把公司或品牌名称放在标题的最后是个不错的做法。虽然用户在搜索公司名称、网站名称时,一般只有首页才会被排在最前面,分类页、具体产品页等内页既没有必要,也没有可能针对品牌名称做优化,但是品牌名称如果多次出现在用户眼前,就算没有点击也能让用户留下更深的影响。
有的时候品牌名称比任何关键词都重要,写标题时关键词就不是考虑的重点了。例如搜索“网上银行”的次数不少,但银行网站首页标题如果写成这样:
网上银行,网上银行查询转账 - 招商银行
那就是真的捡了芝麻,丢了西瓜。

5.1.9 连词符使用

标题标签中词组之间需要分隔时,既可以使用空格,也可以使用连词符-、|、>、.、_等。这些连词符在排名上没有什么区别,用哪个都一样,但是在显示出来的视觉效果上可能有不少差别。选用哪个连词符,只取决于你认为哪种符号能让用户看得最清楚、看得最舒服。个人认为 - > | _  都是不错的选择。
百度自己的产品更喜欢用下画线_,视觉上与空格类似,可以借鉴。但百度自己的产品大多是目录层级很浅的,或者说是tag性质的,一些分类层级多的网站,可能使用 - > |更能清楚地表达层次关系。
 

5.1.10 不要用没有意义的句子

标题标签是最宝贵的优化资源,不要浪费在没有意义的句子上。诸如“公司欢迎您”、“用户是我们的上帝”之类,既不能提高相关性,也不能吸引用户目光和点击量。
 

5.1.11 noodp标签

网站被开放目录收录时,Google、雅虎、必应有时候会取开放目录中的标题作为搜索结果列表中的页面标题,而不使用页面本身的title标签内容。而开放目录中的标题是由编辑确定的,不一定是站长最想要的标题。站长可以使用noodp标签强制搜索引擎不要使用开放目录标题。
noodp标签放在HTML的head部分,代码如下:
<meta name="googlebot" content="NOODP">
标题标签是SEO过程的重点之一,建议大家重要的页面都人工撰写,如首页、分类或栏目页、热卖产品页面等。而撰写标题时又需要做最起码的关键词研究,才能知道哪几个关键词搜索次数最多活性价比最高。大型网站很可能有数百个分类及子分类,人工撰写标题是一件费时、费力、但一定有回报的工作。